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Google: eliminación de cookies de terceros se posterga al 2023

Los cookies individuales o de terceros han sido un verdadero dolor de cabeza para Google y sus usuarios, pero parece que no es algo que vaya a terminar pronto. En medio del rechazo de usuarios y la industria publicitaria, Google continúa retrasando la iniciativa por eliminar el seguimiento de usuarios individuales de Chrome con la orientación de anuncios basada en grupos. El proyecto, que nació en 2019, debería estar terminado en 2022.

Sin embargo, el gigante de la web está tardando en implementarlo cuando otras empresas, como Apple, Microsoft y Mozilla, ya lo hicieron con sus propios navegadores. Para mayor incertidumbre, hoy Google admitió que necesitará más tiempo para deshacerse de las cookies de terceros.

Actualmente, la empresa está probando cuatro de las 30 propuestas de la Privacy Sandbox y sus áreas clave: medición de anuncios, la relevancia de los anuncios y la detección de contenido y fraude. También se encuentra la prueba FLoC (Federated Learning of Cohorts por sus siglas en inglés) que Google culminará en un par de semanas.

La implementación se dará en dos etapas y Google planea empezar a finales del 2022. Luego de nueve meses, iniciaría la segunda para culminar todo el proceso de eliminación de cookies de terceros a mediados del 2023.

Luego de prometer participar de discusiones y tomar en cuenta comentarios externos, las opiniones de la competencia han sido claras: quieren recibir información sobre los cambios. De modo paralelo, EE.UU y la Comisión Europea están evaluando una posible denuncia antimonopolio en caso de demostrar que la publicidad del navegador busca beneficiar a los grandes en perjuicio de los pequeños. En fin, ninguna novedad de parte de Google que siempre está en el ojo de la tormenta.

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